Apr, 2024 - Mar, 2026
I led the overall branding of Treed, a lifestyle brand inspired by the plants depicted in traditional East Asian painting and built around the concept of Sagunjā (the Four Gentlemen) fragrances, from its initial launch through the following two years. The brand was founded with the intention of introducing the understated essence of Korean fragrance culture in a refined and accessible way.
With a concept rooted in purity, clarity, and cleanliness, Treed established a premium yet gift-friendly identity through the use of custom-developed traditional bojagi fabric packaging. At the same time, I focused on building a brand with a low barrier to entry—one that could be appreciated across generations, from younger consumers to parents.
When I joined, the brand primarily consisted of an ornate orchid illustration and a logo. I first established a cohesive color system and gradually developed a structured BX (Brand Experience) guideline. To ensure the original director’s sensibility remained consistently reflected, I created mood boards incorporating related brand references and used them as a foundation to systematize and refine the color framework.
동양화에 등장하는 식물을 기반으로, 사군자 향 콘셉트로 한국의 향을 담백하게 알리겠다는 취지의 라이프스타일을 다루는 트리드의 초기 론칭부터 2년 동안의 전체 브랜딩을 도맡았습니다. 청초하고, 맑고, 깨끗한 브랜드 콘셉트의 트리드는 고유의 원단을 이용한 보자기 기프트 패키징을 통해 선물하기 좋은 고급진 브랜드라는 이미지를 고객들에게 구축하고, 젊은 층부터 부모님까지 다양한 연령층이 두루 즐길 수 있는 낮은 진입장벽의 브랜딩일 구축하고자 힘썼습니다.
초기에는 화려한 난초 그림과 로고만 존재했던 브랜드에 합류하여, 컬러 시스템을 우선적으로 정립하고 점차적으로 BX 가이드를 견고하게 구축하였습니다. 또한 기존 디렉터의 감성이 꾸준히 드러날 수 있도록 관련 브랜드를 활용하여 무드보드를 만들고, 이를 바탕으로 컬러 시스템을 정리했습니다.
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